Η διαφήμιση είναι το πλέον αποτελεσματικό μέσo προώθησης προϊόντων και υπηρεσιών. Είναι το εγγυημένο κανάλι μέσω του οποίου οι βιομηχανίες και οι εμπορικές επιχειρήσεις επικοινωνούν και έρχονται σε επαφή με το κοινό τους.

Το επάγγελμα του διαφημιστή συνδυάζει την επιστημονική διάσταση του marketing με την τέχνη της δημιουργίας.
Οι επαγγελματίες διαφημιστές ενημερώνονται συνεχώς για τις συνθήκες που επικρατούν στην αγορά μέσα από τεχνικές έρευνας, μελέτης και ανάλυσης στατιστικών στοιχείων.

Γνωρίζουν σε βάθος την αγορά των μέσων μαζικής ενημέρωσης και τους κανόνες που ρυθμίζουν τη σχέση διαφημιστή και διαφημιζόμενου προκειμένου να εξασφαλίσουν μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα στην εκάστοτε διαφημιστική καμπάνια.